Güzellik ve Kişisel Bakım Türkiye’de Yükselişte

Tüketici zekâsı alanında faaliyet gösteren NielsenIQ, güzellik ve kişisel bakım sektörüne ilişkin güncel verilerini paylaştı. Açıklanan verilere göre, hem Türkiye’de hem de dünyada bu kategori güçlü büyümesini sürdürüyor.

Küresel ölçekte fiyat artış hızının yavaşladığı bir dönemde, güzellik ve kişisel bakım ürünleri hem hacim hem de ciro açısından dikkat çeken bir performans sergiliyor. Türkiye ise bu büyümede öne çıkan ülkeler arasında yer alıyor.

Küresel Büyümenin Lokomotifi

Didem Şekerel Erdoğan, hızlı tüketim ürünleri pazarında son iki yılda büyümenin sınırlı kaldığını, ancak güzellik ve kişisel bakım kategorisinin ayrıştığını belirtti.

Küresel hızlı tüketim ürünlerinde büyüme yüzde 3,3 seviyesinde gerçekleşirken, güzellik ve kişisel bakım kategorisi yüzde 3,9 ile lider konuma yükseldi.

Tüketici Davranışı Değişiyor

Araştırmaya göre sektöre yön veren başlıca trendler arasında:

• Değer odaklı tüketim
• Çoklu kanal alışveriş
• Evde bakım rutinleri
• Güzellik teknolojileri
• İçerik odaklı ürün tercihi
• Kore güzellik anlayışı
  yer alıyor.

Ayrıca tüketicilerin artık ürün ararken yapay zekâ destekli araçları kullanması, alışveriş alışkanlıklarında yeni bir dönemi işaret ediyor.

Türkiye’de Güçlü Büyüme

Türkiye’de güzellik ve kişisel bakım pazarı 2025 yılında yüksek büyüme oranlarına ulaştı:

• Parfüm: %41
• Saç bakımı: %37
• Kozmetik: %35
• Cilt bakımı: %32

Parfümeri kanalı ise yüzde 38 büyüme göstererek dikkat çekti.

Evde Bakım Trendi Yaygınlaşıyor

Artan maliyetler ve değişen alışkanlıklarla birlikte tüketicilerin kuaför ve güzellik salonu ziyaretleri azalırken, saç bakımı, cilt bakımı ve epilasyon gibi işlemler evde yapılmaya başlandı. Bu durum, ev tipi bakım ürünlerine olan talebi artırdı.

Online Alışveriş Öne Çıkıyor

Türkiye’de hızlı tüketim ürünlerinde online alışverişin payı yüzde 9 seviyesinde kalırken, kişisel bakım ürünlerinde bu oran yüzde 23’e ulaştı. Elektrikli kişisel bakım ürünlerinde ise online pay yüzde 55’e kadar çıkıyor.

E-ticarette güzellik kategorisi yüzde 51 büyüme kaydederken;

• Parfüm %67
• Saç bakımı %55
• Makyaj %53
• Cilt bakımı %50
  oranında artış gösterdi.

Tüketici İçeriğe Odaklanıyor

Araştırma, tüketicilerin artık ürün içeriklerine daha fazla önem verdiğini ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 76’sı kişisel bakım alışverişlerinde içerik bilgisini dikkate alıyor.

En çok tercih edilen içerikler arasında:

• Kolajen (%69)
• Keratin (%50)

yer alıyor.

Bu eğilim yalnızca kozmetik ürünlerle sınırlı kalmazken, vitamin ve gıda takviyelerinde de benzer bir yönelim dikkat çekiyor. Özellikle D vitamini, C vitamini ve magnezyum öne çıkan tercihler arasında bulunuyor.

Sektörde Yeni Dönem

Veriler, güzellik ve kişisel bakım sektöründe artık marka algısının yanı sıra içerik, teknoloji ve çoklu kanal deneyiminin belirleyici olduğunu ortaya koyuyor. Türkiye pazarı ise hem büyüme hem de dönüşüm açısından dikkat çeken ülkeler arasında yer almaya devam ediyor.